Die deutsche Supermarktkette Edeka ändert ihre Strategie für die günstige Eigenmarke Gut & Günstig. Künftig sollen die Produkte schrittweise mit einer neuen Preiskennzeichnung versehen werden, die ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Aldi, Lidl und anderen Discountern hervorheben soll. Schreibt bankrecht-ratgeber mit Bezug auf t-online.
Wie die Lebensmittel Zeitung berichtet, betrifft die neue Strategie rund 3.000 Artikel der Edeka-Eigenmarke.
Was die neue Kennzeichnung bei Edeka bedeutet
Auf den Verpackungen von Gut & Günstig soll künftig ein rotes Siegel mit einem Hinweis auf eine Preisgarantie und den niedrigsten Preis in der jeweiligen Region erscheinen.
Die Einführung erfolgt schrittweise. Zunächst soll die Kennzeichnung auf mehreren Hundert besonders beliebten Produkten zu sehen sein. Dazu zählen unter anderem Salami-Pizza, Gouda und Lachsfilet.
Später will Edeka die neue Kennzeichnung auf das gesamte Sortiment von Gut & Günstig ausweiten.
Begleitet wird die Einführung von einer Werbekampagne. Informationen zur Preisstrategie sollen in den Märkten, in der Edeka-App und in sozialen Netzwerken verbreitet werden.
Wie Edeka den „niedrigsten Preis in der Region“ ermittelt
Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich bei der neuen Kennzeichnung vor allem um eine Kommunikationsmaßnahme, die Kunden direkt im Markt zusätzliche Orientierung bieten soll.
Für die Ermittlung des niedrigsten Preises vergleicht Edeka die Preise vergleichbarer Produkte bei Wettbewerbern im jeweiligen Einzugsgebiet eines Marktes.
Dadurch können sich die Preise für identische Gut-&-Günstig-Produkte je nach Stadt oder Region unterscheiden.
Aktionspreise und zeitlich begrenzte Sonderangebote der Konkurrenz werden bei diesem Vergleich nicht berücksichtigt. Maßgeblich sind reguläre Preise für vergleichbare Produkte.
Edeka verschärft den Wettbewerb mit Aldi und Lidl
Eigenmarken spielen im Wettbewerb des deutschen Lebensmittelhandels eine immer größere Rolle. Preisgünstige Produkte gibt es längst nicht mehr nur bei klassischen Discountern wie Aldi oder Lidl, sondern auch bei Supermarktketten wie Edeka und Rewe.
Mit der neuen Kennzeichnung will Edeka den Kunden deutlicher vermitteln, dass die Preise von Gut & Günstig mit den Angeboten der Discounter mithalten können.
Für das Unternehmen ist die Maßnahme zugleich ein Versuch, mehr Kunden in die Märkte zu bringen und die Position im Preiswettbewerb zu stärken. In der ersten Jahreshälfte 2026 hatte Edeka mit einer zurückhaltenden Konsumstimmung und schwächeren Umsätzen zu kämpfen.
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